黨的二十屆三中全會通過的《決定》，進一步部署了構建全國統一大市場的重大改革舉措，要求積極推進首發經濟，完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費。首發經濟主要是以開設首店，發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術的經濟活動，涵蓋了以“首發”為代表的產品首次研發、發布、展出到首次落地開設門店、設立研發中心，再到首次設立企業總部等鏈式發展全過程。根據國家統計局數據，今年上半年，我國社會消費品零售總額235969億元，同比增長3.7%，消費市場規模擴大，結構優化，供給完善，消費對經濟增長的貢獻顯著增強。據不完全統計，2024年第一季度，全國首店的情況逐步升溫，共開出82家首店，與2023年同期相比多開29家，同比增長53.7%，首發品牌積極布局，搶占市場先機，成為消費市場轉型升級的新動力。發展首發經濟必須把握和遵循經濟發展規律，堅持系統觀念，科學研判經濟發展態勢，正確處理好以下三對關系。

把握好“守正”與“創新”的關系。首發經濟的“守正”是要堅持以人民為中心的發展思想，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。結合人民群眾對消費的需求，把發展首發經濟的落腳點放在惠及全體人民上。同時，首發經濟蘊含著新發展理念，是很多創新要素的集中體現，各種新產品、新技術、新業態、新服務涌現在市場經濟中，帶動形成產業發展的創新生態。創新既要從思想認識上轉變思想觀念、摒棄不利于創新的陳舊思維，加強體制機制創新，也要通過市場化改革、產業模式重塑、生產經營管理優化等方式，拓寬首發經濟發展空間、增強發展潛力、激活發展動能。同時，要聚焦首發經濟中的微觀創新，在產品產業端納入創新元素，融入創新技術，豐富創新服務方式，滿足不同消費者對首發產品的需求，提供豐富多樣、優質放心的首發產品，才能服務于提高人民生活品質。當前，國內首發品牌以創新商業發展模式，融入創新管理要素，優化產業鏈集群建設，不斷開發適應人民群眾美好生活需要的首發產品，進而更好地滿足市場消費需求。結合首發、首秀、首展等形式，創新文化服務消費的場景，提升文化消費的品質。同時，國內首發主體通過積極創新、引領潮流，吸引了全球品牌的多方關注，在提升本土品牌和我國市場的國際影響力的同時，不斷開拓新的消費空間，為提振消費信心注入生機活力。

把握好“原創”與“引入”的關系。首發經濟打造的品牌效應對首發產品影響深遠，品牌能夠帶來溢價、產生增值，是產品的無形資產。在經濟全球化背景下，首發產品能否在國際市場中占有一席之地，是否具有原創性是影響首發經濟持續發展的關鍵。原創性品牌影響力打造是賦能經濟發展的恒久動力，發展首發經濟要堅持以中華優秀傳統文化為重要支點，以引領創造美好生活為目標，找準市場需求、立足自身優勢、增強品牌吸引力，努力打造一流品牌。結合當前“國潮”消費，保護與傳承好老字號品牌，在原創性、實用性的基礎上提升首發產品的品牌創意性。同時，在原創的基礎上汲取國際品牌文化的精髓，學習國際優秀品牌經驗，借助全球品牌資源要素，更好地在國際市場上歷練成長。通過產品引入滿足消費者對新鮮事物和高品質生活的追求，使首發品牌更具國際傳播影響力，贏得全球市場、深化新業態的“首創”效應。此外，首發經濟還要警惕“唯洋是舉”、盲目崇拜西方潮流經濟的做法。一些首店依賴于貼牌、模仿導致同質化競爭嚴重，甚至不乏魚龍混雜的偽首店、商標店，缺乏對品牌“首發”內涵的挖掘使得原創性不強。這不僅影響商品的品牌建設，也不符合構建高水平社會主義市場經濟體制的要求。

把握好“當下”與“長遠”的關系。首發經濟的核心在于“首”，但只注重“首”并不能支撐經濟的長期穩定運行，只有“首發”優勢也不可能“一勞永逸”。當前，我國多數城市都有自身的地標和名片，并不缺少首發品牌，但對首發經濟的長遠規劃和持續良好運營還有待加強。有的企業盲目跟風，有的熱衷搞短線經濟，即便首店“一炮而紅”，但因無法持續運轉，首發優勢“曇花一現”，難以從“網紅”變“長虹”，對整個品牌造成不小影響。因此，首發經濟還需要做好頂層設計和長遠謀劃，重視現象背后的經濟擴張力、市場輻射力和資本集聚力。首店開設、新品發布會帶來消費者對一個品牌、行業的認知，首發集群成為消費新“IP”，吸引更多資源聚集在首發經濟周圍，吸引更多產業投入更多資金和人才等要素，形成首發經濟從發布、展示、銷售、研發到總部設立的發展生態圈。此外，首發經濟的經營主體相互聯系并展開密切的商業合作，他們之間本身就形成了商業聯盟。產業上下游聯動，跨領域商業模式融合，降低本地原材料成本、融資成本、人工成本等，推動經營主體各要素的參與度不斷上升，形成良性循環發展的新優勢。當前，國家大力出臺鼓勵發展商業品牌首店的政策和措施，吸引了越來越多的首發品牌在國內開設首店，在全世界各地設立研發中心，長遠謀劃首發經濟戰略行動。要借助政策、技術、經濟等多重手段，統籌管理首發資源，把首發消費訴求轉化為首發生產的靶點，以首發消費倒逼首發經濟的全產業鏈聯動。著力打造長遠發展的首發場景、服務業態，讓首發產品一經暢銷就能夠實現快速產業化規模化發展，為首發經濟發展提供肥沃土壤，推動消費提質升級、新型消費不斷增長。

黨的二十屆三中全會《決定》指出，必須以新發展理念引領改革，立足新發展階段，深化供給側結構性改革，完善推動高質量發展激勵約束機制，塑造發展新動能新優勢。首發經濟作為挖掘消費潛力、激發市場活力的重要引擎，是引燃消費熱力、助力經濟增長的新生長點。要掌握科學的方法積極發展首發經濟，統籌擴大內需，凸顯我國首發經濟品牌的核心競爭力，持續推動產業結構優化升級，助力全國統一大市場建設，為促進我國經濟高質量發展，乃至全球經濟增長創造更多的商業機遇和市場機會。